上海开放大学市场调查与预测作业答案

问题: 1. 市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（）划分的。

选项:

· A. 预测期限

· B. 预测性质

· C. 预测范围

· D. 预测商品综合程度

问题: 2. 市场观察法所获的信息属于( )。

选项:

· A. 一手资料

· B. 二手资料

· C. 加工信息

· D. 次级资料

问题: 3. “盲人摸象”这则寓言中的五个盲人所犯的错误，是因为他们对大象的观察不够( )。

选项:

· A. 直接

· B. 客观

· C. 全面

· D. 标准

问题: 4. 一些企业为了获取市场信息，常年在一些大商场中派驻观察员，他们以工作人员的身份直接与顾客接触，通过有意识的观察活动了解市场情况，把握市场动态。这种市场观察法属于( )。

选项:

· A. 直接性观察

· B. 非参与性观察

· C. 完全参与性观察

· D. 不完全参与性观察

问题: 5. 如果对某个工厂或某个商店进行连续几个月，甚至长达几年的产品销售观察，这种市场观察法属于( )。

选项:

· A. 时间纵向序列观察

· B. 时间横向序列观察

· C. 随机观察

· D. 系统观察

问题: 6. 广告公司想了解电视广告的效果，选择了一些家庭做调查样本，把一种特殊设计的“测录转”装在这些家庭的电视机上，自动记录所收看的节日。经过一段时间，就可了解到哪些节日、哪些频道收看的人较多，在以后的工作中根据调查结果合理安排电视广告的播出时间。这种市场观察法属于( )。

选项:

· A. 随机观察

· B. 直接观察

· C. 参与观察

· D. 测量观察

问题: 7. 观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法具有明显的优点，其中最突出的优点是( )。

选项:

· A. 在观察过程中，观察人员可多可少，观察时间可长可短

· B. 能够获得直接的、具体的、生动的材料

· C. 只要在市场现象发生的现场，就能比较准确的观察到现象的表现

· D. 对各种市场现象具有广泛的适用性

问题: 8. 市场实验调查的活动主体是( )。

选项:

· A. 实验者

· B. 实验对象

· C. 实验活动

· D. 实验检测

问题: 9. 在( )中，要同时对两组观察客体进行测量，比较两组结果以检验实验假设。

选项:

· A. 单一组实验

· B. 平行组实验

· C. 研究型实验

· D. 应用性实验

问题: 10. 对照是实验所控制的手段之一，目的在于消除( )对实验结果的影响，增强实验结果的可信度。

选项:

· A. 自变量

· B. 因变量

· C. 无关变量

· D. 相关变量

问题: 11. 按照( )的不同，可以将访问法分为个别访谈和集体座谈。

选项:

· A. 访问交流方式

· B. 访问过程控制程度

· C. 一次访问人数

· D. 访问对象的特征

问题: 12. 在市场访问中，“走出去”和“请进来”这两种访问方式属于( )。

选项:

· A. 结构式访问

· B. 无结构式访问

· C. 直接访问

· D. 间接访问

问题: 13. 根据访问交流方式的不同，访问法可分为（）。

选项:

· A. 一般性访问和特殊性访问

· B. 标准化访问和非标准化访问

· C. 直接访问和间接访问

· D. 个别访问和集体访问

问题: 14. ( )是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。

选项:

· A. 市场分析

· B. 市场调查

· C. 市场营销

· D. 市场预测

问题: 15. 问卷设计中，( )的设计目的是说明调查者的身份、调查内容、调查目的、调查意义、抽样方法、保密措施和致谢等。

选项:

· A. 甄别问题

· B. 背景问题

· C. 填答说明

· D. 卷首语

问题: 16. ( ) 在定距测量的基础上具有绝对零点，数据可进行加减运算，还能够进行乘除运算。

选项:

· A. 定类测量

· B. 定序测量

· C. 定量测量

· D. 定比测量

问题: 17. ( ) 是指将许多研究对象同时展示给受测者，并要求他们根据某个标准对这些对象排序或分成等级的量表。

选项:

· A. 连续评分比较量表

· B. 等级顺序量表

· C. 语意差别量表

· D. 李克特量表

问题: 18. ( ) 是指一次性集中测量被测者所理解的某个对象含义或属性的测量手段。

选项:

· A. 连续评分比较量表

· B. 等级顺序量表

· C. 语意差别量表

· D. 李克特量表

问题: 19. ( )的每次试验结果不是独立的，上次中选情况影响下次抽选结果。

选项:

· A. 随机抽样

· B. 非随机抽样

· C. 重复抽样

· D. 不重复抽样

问题: 20. 当调查总体容量大，总体无明显类别差异，并且调查要求样本均匀分布时，适合采用( )。

选项:

· A. 简单随机抽样

· B. 类型随机抽样

· C. 整群随机抽样

· D. 等距随机抽样

问题: 21. 一般而言，互补品的价格上升，互补品的需求减少，则相互补的另一商品的需求也随之减少。　（　　）

选项:

问题: 22. 市场预测是市场调查的基础和应用。（　　）

选项:

问题: 23. 定性市场预测又称判断预测或经验预测，其预测速度快、费用少、简便易行，能综合各种因素分析错综复杂的情况。（　　）

选项:

问题: 24. 对文案资料的评价不能较好的呈现资料的特征和潜在信息，因而需要对文案资料进行统计分析。（　　　）

选项:

问题: 25. 文案调查可为实地调查提供背景材料。　（　　　）

选项:

问题: 26. 企业外部资料是存在于企业外部的资科，包括外部机构搜集整理的资料、各种书籍、杂志等出版物方面的资料和数据库信息等。　（　　）

选项:

问题: 27. 市场调查中的观察法，与人们日常对自然现象的观察相同。

选项:

问题: 28. 实验检验是实验过程中对实验对象所作的检查和测定。实验检验又分为“前测”和“后测”。　（　　　）

选项:

问题: 29. 以实验法进行市场调查时，实验组和对照组在实验之前各方面条件和状态都基本一致。　（　　　）

选项:

问题: 30. 与个别访问相比，集体座谈的深度不够。（　　　）

选项:

问题: 31. 面谈调查可以采用个人访问或召开座谈会的方式，二者的被调查者都应具有一定的随机性。　（　　　）

选项:

问题: 32. 与传统的市场调查相比，留置调查具有自愿性、实时性、成本低等特点。　（　　　）

选项:

问题: 33. 两项选择问题适用于互相排斥的两项择一式问题及询问较为简单的事实性问题。　（　　　）

选项:

问题: 34. 多项选择问题的缺点是被访问者没有进一步阐明细节和理由的机会，难以反映被调查者意见与程度的差别，了解的情况不够深入。　（　　　）

选项:

问题: 35. 类型抽样是先从总体中抽出较大范围的单位，再从中选的大单位中抽较小范围的单位，依次类推，最后从更小的范围抽出样本单位。　（　　　）

选项:

问题: 36. 从市场调查和市场预测的关系来看，市场预测是市场调查的( )。

选项:

· A. 工具

· B. 应用

· C. 基础

· D. 延伸

· E. 保证

问题: 37. 市场调查与预测的意义在于( )。

选项:

· A. 为企业决策提供依据。

· B. 促进企业的国际化发展。

· C. 帮助企业开拓新的市场。

· D. 实现产品的价值增值。

· E. 为企业赢得竞争优势。

问题: 38. 定量市场预测的特点是( ) 。

选项:

· A. 速度快

· B. 费用少

· C. 客观性强

· D. 准确度高

· E. 简便易行

问题: 39. 在市场调查中，社会环境调查包括 ( )。

选项:

· A. 总体环境调查

· B. 产业环境调查

· C. 政治环境调查

· D. 经济环境调查

· E. 竞争环境调查

问题: 40. 观察法具有明显的特点，具体包括( )。

选项:

· A. 客观

· B. 经济

· C. 全面

· D. 精确

· E. 直接

问题: 41. 与非参与观察相比较，参与观察的优点是( )。

选项:

· A. 观察较客观

· B. 观察较深入

· C. 观察较细致

· D. 观察时间较短

· E. 适合观察多种市场现象

问题: 42. 应用观察法搜集市场资料，只有遵循科学观察的基本原则，才能顺利完成观察，并取得良好的效果。应用观察法时，必须遵循的基本原则有( )。

选项:

· A. 客观性原则

· B. 随机性原则

· C. 针对性原则

· D. 全面性原则

· E. 持久性原则

问题: 43. 按照访问过程控制程度的不同，可以将访问法分为 ( )。

选项:

· A. 直接访问

· B. 间接访问

· C. 集体座谈

· D. 结构式访问

· E. 无结构式访问

问题: 44. 邮寄调查是请被调查者将收到的问卷填好后寄回，以获取信息。其优点是( )。

选项:

· A. 调查的区域广，凡是可以通邮的地区都可以被定为调查对象

· B. 样本的数目多，相对于面谈访问费用支出少

· C. 被调查者有充分的时间考虑和回答问题，故可以询问一些较为敏感和复杂的问题

· D. 答案可以不受调查人员态度和倾向性意见的影响

· E. 获得资料迅速，调查结果的时效性较强

问题: 45. 留置调查是介于访问法和邮寄调查之间的一种调查方法，其优点是( )。

选项:

· A. 问卷回收率高

· B. 能控制回收时间

· C. 费用支出少

· D. 回答比较准确

· E. 可以控制填答过程

问题: 46. 问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照控制程度的不同，划分为( )。

选项:

· A. 结构式问卷

· B. 非结构式问卷

· C. 自填式问卷

· D. 过滤式问卷

· E. 访问式问卷

问题: 47. 开放式问题对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由做出回答。其缺点是( )。

选项:

· A. 被调查者需要花费比较多的时间和精力

· B. 不能很好地反映被调查者的真实想法

· C. 在编辑和编码方面费时费力

· D. 问题的开放性会造成调查偏差

· E. 一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大

问题: 48. 封闭式问题已事先设计了各种可能的答案，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案。其优点是( )。

选项:

· A. 答案标准化，回答方便

· B. 易于进行各种统计处理和分析

· C. 有利于提高问卷的回收率和有效率

· D. 编码和数据录入过程简化，能减少各种误差

· E. 能为研究者提供大量、丰富、具体的信息

问题: 49. 专家会议法的优点包括( ) 。

选项:

· A. 节省时间和费用

· B. 应用灵活方便

· C. 预测结果客观准确

· D. 能够集思广益

· E. 有较强代表性

问题: 50. 德尔菲法的优点是( ) 。

选项:

· A. 比较节省费用

· B. 应用面广

· C. 不受心理干扰

· D. 能够发挥集体智慧

· E. 预测结果客观准确