上海开放大学市场调查与预测作业答案

市场调查与预测

学校: 无

问题: 1. 调查者参与被观察者的群体活动，但不隐瞒自己的真实身份，取得被观察者的容纳与信任，置身于观察者群体之中去获取资料。这种市场观察法属于( )。

选项:

· A. 直接性观察

· B. 非参与性观察

· C. 完全参与性观察

· D. 不完全参与性观察

问题: 2. 广告公司想了解电视广告的效果，选择了一些家庭做调查样本，把一种特殊设计的“测录转”装在这些家庭的电视机上，自动记录所收看的节日。经过一段时间，就可了解到哪些节日、哪些频道收看的人较多，在以后的工作中根据调查结果合理安排电视广告的播出时间。这种市场观察法属于( )。

选项:

· A. 随机观察

· B. 直接观察

· C. 参与观察

· D. 测量观察

问题: 3. 观察人员到商场、街道、家庭等处进行实地观察，不借助专门的观察工具，只看不问，不使被调查者感觉到在接受调查，这种市场观察法属于( )。

选项:

· A. 随机观察

· B. 直接观察

· C. 参与观察

· D. 测量观察

问题: 4. 观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法具有明显的优点，其中最突出的优点是( )。

选项:

· A. 在观察过程中，观察人员可多可少，观察时间可长可短

· B. 能够获得直接的、具体的、生动的材料

· C. 只要在市场现象发生的现场，就能比较准确的观察到现象的表现

· D. 对各种市场现象具有广泛的适用性

问题: 5. 按照( )的不同，实验法可以划分为研究性实验和应用性实验。C

选项:

· A. 实验组织方式

· B. 实验环境

· C. 实验目的

· D. 实验对象

问题: 6. 按照( )的不同，可以将访问法分为结构式访问和无结构式访问。

选项:

· A. 访问交流方式

· B. 访问过程控制程度

· C. 一次访问人数

· D. 访问对象的特征

问题: 7. 在常用的访问调查中，( )是最直接的访问调查方法。

选项:

· A. 网络调查

· B. 电话调查

· C. 留置调查

· D. 面谈访问

问题: 8. 我国的市场调查与预测是在( )兴起的。

选项:

· A. 20世纪60年代

· B. 20世纪70年代

· C. 20世纪80年代

· D. 20世纪90年代

问题: 9. ( )的预测期限一般在1～2个月。

选项:

· A. 短期市场预测

· B. 中期市场预测

· C. 长期市场预测

· D. 远期市场预测

问题: 10. ( ) 是已事先设计了各种可能答案的问答题，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案的提问方式。

选项:

· A. 直接性问题

· B. 间接性问题

· C. 开放式问题

· D. 封闭式问题

问题: 11. “您认为使用摩托车的原因是什么？ ”，这个问题属于( )。

选项:

· A. 直接性问题

· B. 间接性问题

· C. 开放式问题

· D. 封闭式问题

问题: 12. ( )既可以区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。

选项:

· A. 定类测量

· B. 定序测量

· C. 定距测量

· D. 定比测量

问题: 13. “您是否经常看电影？”，这个问题设计上的不当之处是( )。

选项:

· A. 用词不够确切

· B. 用词不够通俗

· C. 未考虑时间性

· D. 涉及隐私

问题: 14. 随机抽样中最基本的方法是( )。

选项:

· A. 简单随机抽样

· B. 类型随机抽样

· C. 整群随机抽样

· D. 等距随机抽样

问题: 15. 随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是( )。

选项:

· A. 简单随机抽样

· B. 类型随机抽样

· C. 整群随机抽样

· D. 等距随机抽样

问题: 16. 随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是( )。

选项:

· A. 简单随机抽样

· B. 类型随机抽样

· C. 整群随机抽样

· D. 等距随机抽样

问题: 17. ( )是每次从总体抽取一个单位，登记后不放回原总体，不参加下一轮抽样。

选项:

· A. 随机抽样

· B. 非随机抽样

· C. 重复抽样

· D. 不重复抽样

问题: 18. ( )的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。

选项:

· A. 随机抽样

· B. 非随机抽样

· C. 重复抽样

· D. 不重复抽样

问题: 19. 在( ) 中，每个单位在多次试验中中选的机会是不等的。

选项:

· A. 简单随机抽样

· B. 等距随机抽样

· C. 重复抽样

· D. 不重复抽样

问题: 20. 抽样调查的程序是( )。

选项:

· A. 设定总体框架—定义总体—抽样设计—抽样

· B. 抽样设计—设定总体框架—定义总体—抽样

· C. 定义总体—设定总体框架—抽样设计—抽样

· D. 抽样设计—定义总体—设定总体框架—抽样

问题: 21. 文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于静态资料的收集。　（　　　）

选项:

问题: 22. 对文案资料进行统计分析，常用的方法是用统计图和统计表的形式对资料进行统计分析，在此基础上应用相关分析、回归分析等方法对资料进行深入分析。　（　　　）

选项:

问题: 23. 文案调查中调查者不需要亲自到被调查的现场进行访问、观察和实验。　（　　　）

选项:

问题: 24. 观察法基本上是由调查主体一方为主，而不像其他调查方法，要求被调查者具有配合调查的相应能力。　（　　　）

选项:

问题: 25. 实验法在实施中，通常由自变量与因变量、实验组与对照组、前测与后侧组成。　（　　　）

选项:

问题: 26. 以实验法进行市场调查时，实验组和对照组在实验之前各方面条件和状态都基本一致。　（　　　）

选项:

问题: 27. 实验检验是进行实验激发之前对实验对象（包括实验组与控制组）所做的测量。　（　　　）

选项:

问题: 28. 对照组实验的检验假设所依据的不是平行的控制组与实验组的两种测量结果，而是同一个实验对象在自变量作用前和作用后的两种测量结果。　（　　　）

选项:

问题: 29. 实验室实验和现场实验相比较，现场实验结果的准确率较高。　（　　　）

选项:

问题: 30. 访问法是收集第一手资料最主要的方法，它既可以独立使用，也可以与实验法结合应用。　（　　　）

选项:

问题: 31. 甄别部分的设计目的是说明调查者的身份、调查内容、调查目的、调查意义、抽样方法、保密措施和致谢等，设计时要求简明、扼要。　（　　　）

选项:

问题: 32. 定序测量的数字只单纯表示大小。（　　　）

选项:

问题: 33. 抽样调查是一种非全面调查，是市场调查中难度较大的工作。　（　　　）

选项:

问题: 34. 重复抽样的每个单位在多次试验中中选的机会是不等的。（　　　）

选项:

问题: 35. 总体参数是将与调研项目相关的个体和无关个体区分开的条件。　（　　　）

选项:

问题: 36. 消费者需求的影响因素有 ( )。

选项:

· A. 商品价格

· B. 替代品和互补品价格

· C. 产品营销策略

· D. 消费者预期和偏好

· E. 消费者收入

问题: 37. 按企业营销的角度，市场可以分为( )。

选项:

· A. 有形市场

· B. 无形市场

· C. 国际市场

· D. 现有市场

· E. 潜在市场

问题: 38. 定量市场预测的特点是( ) 。

选项:

· A. 速度快

· B. 费用少

· C. 客观性强

· D. 准确度高

· E. 简便易行

问题: 39. 文案资料的搜集方法主要包括( )。ABDE

选项:

· A. 文献资料筛选法

· B. 报刊剪辑分析法

· C. 日记描述法

· D. 情报联网法

· E. 国际互联网法

问题: 40. 文案资料搜集后，需要对其进行分析和整理，具体包括( )。

选项:

· A. 文案资料的筛选

· B. 文案资料的剪辑

· C. 文案资料的评价

· D. 文案资料的归类

· E. 文案资料的统计

问题: 41. 下列关于实验法缺点的表述中，正确的是( )。

选项:

· A. 实验法仅限于对现实市场经济变量之间关系的分析，而无法研究事物过去和未来的情况

· B. 实验法是把调查对象置于非自然状态下开展市场调查的，不易提高调查的精度

· C. 实验法通过非自然状态下的实验来进行调查，难于将实验与正常的市场活动结合起来

· D. 市场中的可变因素难以掌握，实验结果不易相互比较

· E. 实验结果虽然能在一定程度上说明其因果关系，但是必然存在着不能消除的调查误差

问题: 42. 面谈访问是访问者与被访者直接沟通，其缺点有( )。

选项:

· A. 灵活性较小，对调查提纲难于及时修改和补充

· B. 真实性受到访谈对象和访谈环境的影响

· C. 被调查者的主观偏见常常影响资料的准确性

· D. 如果调查的范围较广，信息反馈将不及时

· E. 成本费用较高

问题: 43. 留置调查是介于访问法和邮寄调查之间的一种调查方法，其优点是( )。

选项:

· A. 问卷回收率高

· B. 能控制回收时间

· C. 费用支出少

· D. 回答比较准确

· E. 可以控制填答过程

问题: 44. 问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照调查方式的不同，划分为( )。

选项:

· A. 主体问卷

· B. 结构式问卷

· C. 自填式问卷

· D. 过滤问卷

· E. 访问式问卷

问题: 45. 封闭式问题已事先设计了各种可能的答案，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案。其优点是( )。

选项:

· A. 答案标准化，回答方便

· B. 易于进行各种统计处理和分析

· C. 有利于提高问卷的回收率和有效率

· D. 编码和数据录入过程简化，能减少各种误差

· E. 能为研究者提供大量、丰富、具体的信息

问题: 46. 封闭式问题已事先设计了各种可能的答案，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案。其缺点是( )。

选项:

· A. 被访者只能在规定的范围内回答，可能无法反映其他各种有目的的、真实的想法

· B. 一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大

· C. 编码和数据录入过程复杂，容易产生各种误差

· D. 不有利于提高问卷的回收率和有效率

· E. 设计比较困难，必须想出一系列可能的答案

问题: 47. 测量具有不同的层次，分为 ( )。

选项:

· A. 定类测量

· B. 定序测量

· C. 定距测量

· D. 定量测量

· E. 定比测量

问题: 48. 一份科学、合理的市场调查报告应具备的特点有( )。

选项:

· A. 时效性

· B. 综合性

· C. 统一性

· D. 针对性

· E. 创新性

问题: 49. 德尔菲法的特性是( ) 。

选项:

· A. 控制性

· B. 反馈性

· C. 程序性

· D. 量化性

· E. 匿名性

问题: 50. 专家会议法的优点包括( ) 。

选项:

· A. 节省时间和费用

· B. 应用灵活方便

· C. 预测结果客观准确

· D. 能够集思广益

· E. 有较强代表性